Şaşırtıcı bir olay akışında Adidas, Çarşamba günü hisselerinde %8,2’lik bir artışa tanık oldu; bu yükseliş, şirketin tüm yıl hedefini öngörülemeyen bir şekilde yükseltmesi ve ilk çeyrekte yıllık bazda kayda değer bir kâr artışı yaşamasının etkisiyle gerçekleşti. Alman spor giyim devi, güçlü performansının ardından tüm yıl geliri ve faaliyet karı görünümünde bir revizyon yaptığını açıkladı ve para biriminden bağımsız gelirlerin 2024 yılının tamamında orta-yüksek tek haneli bir oranda artmasını bekleyerek kayda değer bir artış kaydetti. önceki orta tek haneli büyüme projeksiyonundan.
Adidas, bu yılki işletme kârının 700 milyon Euro (745 milyon $) civarında olacağını tahmin ediyor; bu, yaklaşık 500 milyon Euro’luk önceki tahmine göre önemli bir artışa işaret ediyor. Bu ivme, Adidas’ın eski adıyla Kanye West olan rapçi Ye’den ayrılmasının ardından zor durumdaki Yeezy envanterini elden çıkarma yönündeki stratejik hamlesinin ardından geldi . Tahminler, yılın geri kalanı boyunca kalan Yeezy stok satışlarından yaklaşık 200 milyon Euro tutarında ek gelir akışının beklendiğini gösteriyor.
İlk rakamlar, ilk çeyrek faaliyet karında kayda değer bir artış olduğunu ortaya koyuyor; geçen yılın aynı döneminde sadece 60 milyon avrodan 336 milyon avroya fırladı ve bu da şirketin güçlü performans gidişatının altını çiziyor. Bununla birlikte Adidas, son raporunda belirtildiği üzere, olumsuz döviz dalgalanmalarının devam eden mali yıldaki kârlılığı üzerindeki olumsuz etkisi konusunda yatırımcıları uyardı; bunun raporlanan gelirleri ve brüt kar marjı gelişimini önemli ölçüde etkilemesi bekleniyor.
Adidas, 2023’te bir geçiş aşamasından geçti ve Yeezy satışlarındaki düşüşten kaynaklanan gelir kaybıyla boğuştu. CEO Bjørn Gulden, şirketin büyüme gidişatına ilişkin iyimserliğini dile getirerek, ilk çeyrekteki mütevazı büyümenin ardından yılın ikinci yarısında kademeli bir artış öngördü. UBS’den olanlar da dahil olmak üzere pazar analistleri , Adidas’ın Yeezy ürünlerine atfedilen temel satış büyümesini övdü ve bunu markanın gelişen ivmesinin bir kanıtı olarak gördü. Yıl boyunca satış büyümesine ilişkin gözden geçirilmiş kılavuz ve sürdürülen iyimserlik, Adidas’ı sektördeki en iyi performans gösteren kuruluşlardan biri olarak olumlu bir konuma getiriyor.
Ayrıca Adidas, Olimpiyatlar , Paralimpik Oyunları , EURO 24 ve Copa gibi önemli etkinliklerle ortaklıklarını güçlendirmeyi ve bu yıl beklenen spor coşkusundan yararlanmayı hedefliyor. Quilter Cheviot’tan ihtiyari tüketici analisti Mamta Valechha , Adidas’ın Terrace ayakkabı markasının çeşitli franchise’larda sağladığı potansiyel ivme artışının altını çizdi. Canlı bir yaz spor takvimi öngören Valechha, markanın perakendeciler arasındaki artan çekiciliğini vurguladı ve bu da daha temiz stoklar nedeniyle talepte potansiyel bir artış olabileceğini gösterdi.